どこからのアクセスが多い？Google Analyticsの「参照元」の見方

突然ですが、あなたのホームページはどこからのアクセスが多いですか？
この質問に即答できなかった方は必見の記事です。

今回ご紹介するのは、ウェブサイトのアクセスを解析できるツール「Google Analytics（グーグル アナリティクス）」の参照元という機能。参照元とは、ウェブサイトの流入経路（どこからのアクセスが多いか）をさします。

流入経路を知るメリットは様々ですが、たとえば以下のようなことがわかります。

• 広告経由のアクセスが多い→ 広告の効果が高い・広告で使っている文言が当たっている
• 検索エンジン経由のアクセスが少ない → 検索結果の上位に入っていない・SEOができていない

今の状況が良いのか・悪いのか、さらに今後の対策を練るための判断材料にもなります。見方はいたってカンタンですので、ぜひチェックしてみてください。

「参照元」のページへのアクセス方法

早速Google Analytics上で「参照元」のページを見てみましょう。
※本記事で掲載するキャプチャはGoogle Analyticsのデモ画面になります。

Google Analyticsにアクセスした後、サイドメニューから集客をクリックしすべてのトラフィックをクリックします。その配下にある参照元/メディアをクリックすると、右側の画面が切り替わります。

ページをスクロールすると、以下のような表があります。ここを見ていきます。

「参照元」の見方

どこから来たのかという情報は、一番左の「参照元/メディア」に表示されます。こちらの見方を説明していきます。

参照元とメディアの違い

まず一番上の「google/organic」を例に説明していきます。

右側に書かれている「organic」がメディア、左側に書かれている「google」が参照元になります。

項目名	説明	Analytics上の表示
メディア	検索結果や広告、メールから来たなど 媒体・手段 を表します。	organic
参照元	メディアを細かく識別したもの。検索エンジンやドメインが表示されます。今回の場合「Google検索」を意味します。	google

右側がジャンル、左側が具体的な内容と覚えておくとよいでしょう。

メディアの種類

メディアにはいくつか種類があります。主な種類を以下より説明します。
英語で書かれているため、一見すると意味がわかりづらいですが、意味はいたってシンプルです。

organic	検索エンジンからの流入。参照元に「google」や「yahoo」が表示されることが多いです。
referral	リファラといい、リンクからの流入。参照元に「youtube」や「facebook」など知っているページがあるかもしれません。
cpc,cpm	Google Adwordsなどの有料広告からの流入。
none	流入元が不明な場合。メールやブックマークなど直接アクセスの場合が多く参照元がdirectになります。

この他にも、自分で作成したキャンペーン媒体（Campaign Medium)も含まれます。
自分でキャンペーンを作成する方法は、以下の記事をご参照ください。
▶URL作成ツールを使おう！Google Analyticsでキャンペーンの効果を測定する方法

ページごとに「参照元」を確認する

上記でご紹介したのはウェブサイト全体の情報になります。ページごとに参照元を確認する場合は、以下の手順で行ってください。

まずはサイドメニューから、行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページとクリックしていきます。

ページが以下のように切り替わります。「/home」や「/baskket.html」とページごとにページビュー数などが表示されています。「参照元」を確認するため、真ん中のセカンダリディメンションをクリックします。

入力欄が表示されるので「参照元」と入力・検索し、「参照元/メディア」をクリックします。

すると表に「参照元/メディア」の欄が追加され、ページごとに参照元を確認することができます。

クイズ！どこからのアクセスでしょうか？

それでは実際にGoogle Analyticsの画面を見て「どこからの流入なのか」を考えてみましょう。具体例として以下より3つ、Google Analyticsの画面を掲載しています。スクロールして、答えをチェックしてみてください。

1

2

3

答え

• 1　「YouTube」内のリンクから流入してきたアクセス
• 2　「Google」の広告から流入してきたアクセス
• 3　「Yahoo!」の検索エンジンから流入してきたアクセス

まとめ：次に行う施策のヒントに

いかがでしたでしょうか？
たとえばウェブサイトのアクセスが急増したら、参照元を利用することで、その原因を探ることができます。原因がわかれば、次の施策のヒントにもなります。

Google Analyticsで出来ることはまだまだ沢山あります。カンタンなものから身につけて、Google Analyticsを着実にマスターしていきましょう。
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